MOVA nouvel acteur dans l'AI smart LIVING

MOVA est un jeune acteur international sur le marché des produits intelligents pour la maison et le lifestyle. La marque se positionne comme un leader mondial de l’« AI smart living » et développe des solutions pilotées par l’IA, qui associent des technologies de pointe à une approche humaine et chaleureuse. Les produits MOVA se répartissent en six grandes catégories : le « home cleaning », les équipements outdoor intelligents, les soins personnels, l’électroménager de cuisine, les produits pour animaux de compagnie et la purification de l’air.

Depuis sa création en 2024, MOVA construit un vaste écosystème qui mise sur l’innovation technologique, des normes de qualité élevées et une vision design affirmée. En Belgique et aux Pays-Bas, les produits MOVA sont déjà disponibles auprès de grandes chaînes comme Bol, Coolblue, Krëfel, Fnac, Vanden Borre et Mediamarkt.

Contexte international

Fondée en 2024, à une époque où l’intelligence artificielle prenait une place de plus en plus importante dans l’électronique grand public, MOVA s’est d’emblée dotée d’une vision résolument internationale et d’un positionnement axé sur la pertinence mondiale. La marque s’appuie sur des expertises issues de différentes régions et disciplines, notamment le design, l’ingénierie et l’expérience utilisateur. Cette ambition internationale soutient le développement de solutions dans lesquelles la technologie, le design et la perspective des utilisateurs sont étroitement alignés.

La mission de MOVA consiste à développer un écosystème entièrement intégré, piloté par l’IA, qui répond aux besoins des familles modernes. La marque ne se limite pas à l’automatisation et à l’efficacité, mais accorde également une place centrale à la simplicité d’emploi et à une approche humaine de la technologie.

Positionnement : AI smart living haut de gamme

En qualité de marque premium, MOVA entend contribuer activement à définir l’avenir de l’« AI smart living ». Concrètement, la marque recourt à l’intelligence artificielle pour rendre ses produits plus autonomes, plus sensibles au contexte et plus performants. Au lieu de proposer des appareils distincts, MOVA crée un écosystème cohérent dans lequel produits et technologies se complètent. Ces solutions visent à offrir aux utilisateurs davantage de temps et de sérénité, en automatisant largement les tâches répétitives ou chronophages, comme aspirer, entretenir le jardin ou nettoyer la piscine.

Catégories de produits

Le portefeuille de MOVA est relativement étendu et s’articule autour de six grandes catégories. L’une des plus importantes est celle du « home cleaning », qui comprend, entre autres, des robots aspirateurs et laveurs, des aspirateurs à eau et à poussière ainsi que des aspirateurs-balais sans fil. Dans cette catégorie, l’accent est mis sur la puissance d’aspiration, une navigation intelligente fondée sur des capteurs et des caméras, ainsi que sur des fonctions d’entretien automatisées, telles que des stations de base autonettoyantes.

MOVA développe, en outre, une offre « smart outdoor », qui englobe notamment des robots tondeuses dotés d’une navigation LiDAR, des robots nettoyeurs de piscine et des robots laveurs de vitres. Sur ce segment, la marque se positionne comme un acteur capable d’appliquer son expertise en navigation autonome et en détection de l’environnement au-delà de l’habitat intérieur.

Le portefeuille comprend également des produits de soins d'hygiène, tels que des brosses à dents électriques et des appareils de coiffure, des équipements de cuisine comme des air fryers, des machines à café et des réfrigérateurs, ainsi que des solutions pour le soin des animaux de compagnie, comme des litières autonettoyantes et des distributeurs intelligents, sans oublier la purification de l’air. Bien que toutes les catégories ne soient pas proposées simultanément sur chaque marché, cette approche élargie constitue un pilier essentiel de la stratégie à long terme de la marque.

Piliers fondamentaux

L’innovation est l’un des trois piliers de MOVA. La marque développe ses propres technologies dans le domaine des capteurs, des moteurs, des algorithmes d’IA et des systèmes de navigation. En robotique, cette approche se traduit notamment par des solutions qui reconnaissent les types de sols, évitent les obstacles et adaptent leur comportement à l’environnement.

MOVA affirme que son architecture IA s’inspire des processus humains, articulés autour des étapes de perception, d’interprétation et d’exécution. Concrètement, cette vision induit que les produits ne se contentent pas de réagir à des commandes, mais qu’ils anticipent également les situations, par exemple en faisant varier l’intensité du nettoyage ou en protégeant les tapis lors des opérations de nettoyage humide.

Outre l’innovation, MOVA accorde une importance particulière à la qualité et à la durabilité. La marque défend une vision à long terme dans laquelle le développement des produits, la production et le service après-vente sont parfaitement alignés. Un exemple concret en est l’introduction d’une garantie standard de trois ans sur l’ensemble des catégories de produits, une pratique encore relativement rare dans le secteur. Selon MOVA, cette exigence de qualité vise non seulement à garantir de meilleures performances, mais aussi à renforcer la confiance des consommateurs qui investissent dans des technologies complexes et souvent plus onéreuses.

Le troisième pilier de la marque est le design. MOVA adopte une philosophie de design affirmée, fondée sur la simplicité, les formes géométriques et une approche « less is more ». Les produits sont conçus pour s’intégrer visuellement dans les intérieurs contemporains et pas pour se présenter comme de simples objets techniques. L’équipe de design, qui bénéficie d’une forte contribution européenne, joue un rôle central dans l’identité de la marque. MOVA positionne explicitement ses produits comme des objets fonctionnels dotés d’une valeur esthétique qui met en avant l’image premium de la marque.

Présence en Europe

L’Europe constitue un marché de croissance stratégique pour MOVA. La marque est présente dans plusieurs pays européens et collabore avec des partenaires de distribution établis ainsi qu’avec des plateformes en ligne. En Belgique et aux Pays-Bas, l’accent est actuellement mis sur l’e-commerce et les grandes chaînes d’électroménager, afin de renforcer la visibilité et l’accessibilité auprès des consommateurs.

MOVA accroît également sa notoriété en Europe en participant à des salons technologiques internationaux. Lors du CES 2026, à Las Vegas, la marque a remporté un Innovation Award avec le MOVA MOBIUS 60, son premier robot aspirateur piloté par l’IA avec nettoyage par zones et systèmes de serpillière à changement automatique. Cette distinction souligne l’ambition de MOVA de s’imposer, y compris sur le marché européen, au plus haut niveau de l’innovation et de se positionner comme un acteur premium crédible du segment du smart living. D’autres produits, tels que l’imprimante 3D AtomForm Palette 300, le robot tondeuse LiDAX Ultra Series et le robot nettoyeur de piscine Rover X10, ont également été récompensés lors du CES 2026.

Vision d’avenir

Grâce à de nouveaux lancements de produits, présentés notamment lors de salons technologiques internationaux tels que le CES, MOVA entend poursuivre l’extension et l’approfondissement de son écosystème. L’ambition à long terme est de devenir une marque de smart living à part entière, capable de fédérer différents aspects du foyer au moyen de l’intelligence artificielle et de l’automatisation.

Contact

​RCA PR I Charlotte RiesI charlotte.ries@rcapr.be I +32 489 32 71 00